Augmenter son trafic avec le bon mot clé

La maîtrise des mots clés est un pilier du SEO et SEA. Son bon utilisation est primordiale dans une stratégie de digital marketing, c’est pour cela qu’il est important d’étudier les types de mots clés et leurs impacts pour que ces-derniers soient pertinents et percutants lors de leur utilisation.

1. Mot clé courte traîne

Le mot clé dite courte traîne ou encore tête de traîne est un mot clé qui contient 3 voire moins de mots.

C’est un mot clé généraliste qui fait l’objet d’un volume de recherche élevé voire très élevé. La concurrence sur ce type de mot clé est, elle aussi très élevée, par contre le trafic n’est pas forcément qualifié, tout va dépendre du domaine. En d’autre terme, ces mots clés ne permettent pas forcément de convertir un lead en client.

Il est conseillé, lorsque vous créez un site internet de préférer l’utilisation de mots clés dites de longues traînes, plutôt que de courtes traînes. Bien entendu, il n’est pas question de complètement les omettre mais les utiliser sera intéressant pour le moyen et long terme. Les mots clés de courtes traînes ne permettent pas à votre site internet de gagner en classement dans les résultats Google, en tout cas pas dans l’immédiat, mais vous aideront à vous positionner en tant qu’expert à moyen et long terme, car plus vous les utilisez, plus Google comprend que c’est votre domaine d’expertise.

Ex de mots clés courte traîne
Pour une agence web: Créer site internet
Pour une onglerie: Faire les ongles
Pour une boulangerie: Pain frais maison
Pour un restaurant: plats locaux

2. Mot clé longue traîne

Un mot clé de longue traîne est composé d’au moins 3 mots et est une requête très spécifique.

Le volume de recherche peut sembler bas mais le taux de conversion sera plus important étant donné que les utilisateurs qui tapent ce type de mot clé cherchent précisément une information ou à effectuer une action (achat, abonnement, inscription etc).

Il est conseillé lorsque vous créez un site internet pour votre entreprise de s’appuyer beaucoup plus sur les mots clés de longue traîne plutôt que de courte traîne. Cela va vous ramener moins de trafic que les mots clés de courtes traînes mais ce sera un trafic qualifié. De plus, les mots clés de longue traîne vont vous aider à mieux vous positionner dans les résultats Google.

Ceci dit, il n’est pas question de n’utiliser que des mots clés de longue traîne dans votre site web, il s’agit d’utiliser les deux types pour rendre votre site pertinent et qualifié à court comme à long terme.

Ex de mots clés longue traîne
Pour une agence web: devis pour création d’un site internet
Pour une onglerie: prix pour d’une pause avec semi-permanent
Pour une boulangerie: Pain fait maison tous les matins
Pour un restaurant: Plats traditionnels et locaux au menu

3. Mot clé court terme

Mais aussi mot clé tendance, sont des mots clés liés à un événement particulier et souvent lié à l’actualité.

Ces mots clés enregistrent un pic de recherches et d’intérêt à un instant T mais l’intérêt va vite redescendre. Cela peut attirer du lead, donc des clients potentiels mais que si le mot clé est utilisé de manière pertinente.

L’intérêt pour ce type de mot clé est donc à très court terme. Il peut être intéressant de surfer sur une vague de tendance pour créer du contenu et surtout sur les réseaux sociaux. Attention tout de même de ne pas tout mélanger et de ne pas chercher à utiliser absolument tous les mots clés tendance. Il faudra d’abord penser à la pertinence de ce type de mot clé avec son propre domaine.

En terme de SEO, concrètement ce mot clé n’aura pas ou peu d’impact et ce sera surtout à très court terme, donc pas un grand intérêt pour son site internet, mais plus intéressant sur les réseaux sociaux.

Ex: sur ce graphique il est possible d’observer un pic d’intérêt aux alentours du 23 juin 2019 mais qui est aussi rapidement redescendu.

4. Mot clé long terme / Evergreen

Ce sont des mots clés qui ne périssent pas avec le temps. De manière général, l’intérêt pour le mot clé ne diminue pas fortement avec le temps, et peut d’ailleurs atteindre des pics par moment, le mot clé ne subit pas d’extrêmes fluctuations.

Lorsque vous créez un contenu contenant des mots clés evergreen, il faudra vous rappeler que ce contenu doit encore être pertinent un an après voire plus. Bien entendu, il est nécessaire de quand même mettre à jour l’article mais dans l’ensemble, l’article doit rester pertinent sur le long terme.

L’article contenant ce type de mots clés doit plutôt être informatif et éducatif pour qu’à long terme vous puissiez vous positionner en tant qu’expert.

Ex: de manière générale, l’intérêt pour ce mot clé ne fluctue pas aux extrêmes. Malgré des pics d’intérêt observables, le mot clé ne baisse pas de manière drastique en recherche.

5. Mot clé de marque

Les mots clés de marque sont ceux liés à votre marque, votre nom. Cela peut être lié à votre entreprise ou des produits que vous proposez. Ces mots clés sont importants et il est primordial de les utiliser tout au long de votre site internet pour que vos clients ne tombent pas sur un autre site qui pourrait aussi proposer vos produits, mais qu’ils tombent plutôt sur le vôtre.

Ces mots clés vous assurent d’obtenir la première place sur la première page des résultats Google (la SERP) pour votre entreprise, vos produits, votre marque.

6. Mot clé localisation

Ces mots clés sont surtout utiles pour des entreprises ou des boutiques locaux. Ils vont permettre à vos potentiels clients de trouver votre boutique et de s’y rendre.

Ces mots clés vont vous permettre de cibler un quartier, une ville, un département ou une région. Il est intéressant d’élargir sa cible et de proposer dans les mots clés, votre département et la préfecture du département aussi, plutôt que de se contenter du nom de sa petite ville.
Pour les utiliser, il vous suffit tout simplement de les insérer dans votre site internet par exemple.

Ex: Agence web Strasbourg/ Bas-Rhin / Alsace

7. Mot clé d’intention

Les mots clés d’intention sont divisées en 3 catégories: informationnel, commercial et transactionnel.

Informationnel:
Comme son nom l’indique, le but de ce mot clé est d’apporter des informations et d’éduquer. Il est souvent utilisé dans des articles éducatifs et on retrouvera d’ailleurs souvent des mots clés commençant par Quoi? Comment? Qu’est-ce-que?

Commercial:
A la différence des mots clés informationnels, avec un mot clé commercial, on peut déjà dire que l’utilisateur est à deux doigts d’effectuer l’achat. L’utilisateur recherche plus d’informations sur le produit ou le service pour effectuer son achat, c’est pourquoi il va falloir utiliser ces mots clés pour donner plus d’informations sur le produit, comme la description technique, les avantages de son utilisation, le temps d’envoi et de réception du colis etc.

Transactionnel:
Il s’agira de les utiliser lorsque le potentiel client sera à la fin de son parcours d’achat. Ces mots clés servent à pousser le client à finir son action et donc à acheter ou à souscrire à un abonnement par exemple. Ces mots clés peuvent être lié à une promotion, ou bien la gratuité de l’envoi du colis par exemple.

Tous ces mots clés vont permettre à votre entreprise ou service de toujours mieux se classer dans les pages de résultats de Google mais aussi d’accompagner votre client tout au long de son parcours d’achat. Pour bien les utiliser, il vous suffit à chaque fois de vous demander s’il est pertinent ou non de les employer.